Keywords advertising (Pay per click)

Il pay per click è il principale strumento con cui ottenere visibilità online nei motori di ricerca e nei portali di contenuto. Apparentemente semplice, in realtà gestire campagne di Keyword Advertising con un ritorno degli investimenti positivo richiede esperienza e professionalità.

Per Keyword Advertising si intende la possibilità di acquistare all’interno di motori di ricerca alcuni spazi di visibilità (link sponsorizzati o riquadri sponsorizzati) per i quali si paga una cifra legata al numero di ingressi al proprio sito web ottenuti attraverso tale presenza. Questa metodologia, che ormai grazie all’elevata efficacia è la forma più diffusa di pubblicità su internet, permette di raggiungere in tempi brevi elevata visibilità nei motori di ricerca.

Ad oggi tutti i motori più importanti presentano nella propria prima pagina di risultati delle ricerche dei riquadri e link sponsorizzati; il costo per ciascun click effettuato dagli utenti sui propri link sponsorizzati è altamente variabile in base al motore di ricerca e alla keyword di interesse. Si paga soltanto se e quando qualcuno cliccando sui propri link sponsorizzati entra a visitare il sito web, non si pagano mai le semplici visualizzazioni (impression) che sono totalmente gratuite: si ha quindi certezza di risultato per il budget prestabilito.

Ogni efficace e pervasiva campagna di promozione nei motori di ricerca prevede al proprio interno una quota di budget destinata al keyword advertising, che unito alle attività di ottimizzazione e posizionamento delle pagine web, garantisce un complessivo risultato ottimale.

Northwind progetta, ottimizza, gestisce per i propri clienti efficaci campagne di Keyword Advertising. Attivare e gestire campagne di keywords advertising può sembrare al "profano" abbastanza semplice, visto che gli stessi motori di ricerca offrono all’utente strumenti apparentemente semplici di creazione di tali campagne. In realtà se una campagna è male progettata o gestita da personale non esperto si arriva all’inevitabile insuccesso della stessa: tutto il budget rischia di venir disperso in click non significativi o su motori di ricerca di scarso interesse.

Affidarsi ad una agenzia specializzata in keyword advertising permette  pertanto di ottenere ottimizzazione dei risultati e complessivi ingenti risparmi  rispetto a una metodologia "fai-da-te" impostata sfruttando gli strumenti creazione on-line di tali campagne disgiunti da una accurata attività di analisi e pianificazione.

Gli interventi che Northwind pianifica sono:

Analisi preliminari della concorrenza

E’ necessario analizzare quale sia la situazione della concorrenza on-line sul mercato di riferimento.

Definizione degli obiettivi della campagna

Si formalizza quale sia il target di riferimento e gli obiettivi da perseguire, in termini di visite e visibilità nei motori.

Definizione delle parole chiave di interesse

E’ fondamentale giungere ad un elenco di parole chiave realmente efficace; ciò si ottiene grazie ad una analisi personalizzata del sito e dell’azienda e grazie all’esperienza in situazioni analoghe dello staff che provvede alla promozione: in questo caso l’esperienza e l’utilizzo di strumenti adeguati ci permettono di consigliare in modo opportuno l’azienda, evitando inutili sprechi di risorse e denaro su parole chiave non di interesse.

Creazione degli annunci e riquadri sponsorizzati

Solo elaborando molteplici link e riquadri dal testo ottimizzato e tramite un loro strategico posizionamento differenziato per singolo circuito promozionale si possono ottenere risultati rilevanti. Testi non ben concepiti, scarsamente efficaci comunicativamente, mal posizionati, generici, non differenziati sulla singola parola chiave hanno come risultato scarsa visibilità e ingressi poco qualificati ed interessanti.

Gestione nel tempo della campagna

Periodicamente è necessario variare la campagna in funzione della mutata situazione della concorrenza (aziende concorrenti possono ad esempio esigere gli stessi spazi), modificare i testi dei riquadri per migliorarne la resa, ripubblicare link o riquadri disattivati in automatico dai motori di ricerca.

Reportistica costante

Vengono forniti al cliente degli strumenti di controllo statistico degli accessi.

Solo affidandosi ad una società specializzata si è certi di ottenere una campagna sponsorizzata efficace, priva di sprechi, ottimizzata sui risultati, costantemente aggiornata sulle nuove tecnologie, politiche ed indicazioni dei motori di ricerca, senza alcun spreco di tempo o risorse interne all’azienda.